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Marco metodológico



Esta investigación revisara diferentes comerciales de la televisión colombiana en donde la mujer aparece como objeto sexual o promocionando artículos de aseo y cocina. A partir de estas publicidades se analizara la representación o la imagen que está teniendo la mujer en los comerciales colombianos, pues el tratamiento que se le está dando a la imagen femenina es estereotipado y discriminatorio.

Partiendo del supuesto que en la mayor parte de las publicidades televisivas en donde se intenta vender artículos para el hogar o de belleza, es utilizada la mujer, su imagen y cuerpo para así compararlos con objetos de venta.

Mi objeto general de investigación será el de analizar, a través de comerciales de televisión del año 2010- 2011 en el papel que cumple la mujer y como es mostrado. De esta forma, verificare la utilización de la apariencia física y hogareña femenina en comerciales de televisión colombiana que están ligadas a los objetos de limpieza, belleza y hogar, reflejando así las desigualdades entre el hombre y la mujer.

Para llevar a cabo este proyecto será utilizado el método de análisis cualitativo, que servirá para demostrar que estas publicidades son registro de lo que es mostrado cotidianamente a las personas en Colombia, las cuales son portadoras de significantes que son observados en el diario vivir de las personas en este país. Para el desarrollo de la investigación se opto por elegir una muestra de cinco comerciales emitidos en las principales cadenas de televisión colombiana de lunes a domingo. Por consiguiente basándome en anteriores investigaciones realizadas hacia un análisis del tratamiento de la imagen de la mujer (el potencial efecto social de la publicidad como agente de socialización: refuerzo de roles de género, Marcelo royo vela, María José miguel romero y Eva Giner), la metodología de investigación utilizada ha sido la de análisis de contenido, ya que, esta permitirá identificar las variables que dan a conocer el nivel de divulgación sobre la estereotipacion que se le da a la mujer en los comerciales televisivos, además “es la técnica adecuada para el análisis social” según el Por Prof. Luis Carlós - Prof. Daniel Telmo citando a Krippendorf en su escrito acerca del análisis de contenido donde lo definen como: “una técnica versátil que permite la aplicación en diferentes campos como es el campo de investigación social, y también como una técnica equilibrada, ya que se sitúa en un punto intermedio entre las técnicas cualitativas y cuantitativas”.

Seguidamente, Para apoyar la metodología fue aplicado el diseño de investigación documental, pues para lograr corroborar el tratamiento inadecuado que se le está dando a la imagen de la mujer es necesario analizar comerciales reconocidos de Colombia.

Para la escogencia de los comerciales de televisión se tuvo en cuenta que los comerciales contaran con el contenido necesario de mujeres comparadas con objetos de ventas, ya sea en artículos para el hogar, aseo y belleza, transmitiendo a los medios de comunicación y a las personas que lo ven una imagen compuesta por apariencia física y una mujer que solo está limitada a realizar los oficios del hogar.



Los comerciales escogidos son los siguientes:

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ccCOMERCIAL COLOMBIANO MARGARINA RAMA 2011 http://www.youtube.com/watch?v=DyWtbFEhZOk&feature=related

COMERCIAL COLOMBIANO GALLETAS TOSH CEREALES 2010 http://www.youtube.com/watch?v=unYZUklHVZM

COMERCIAL ACE COLOMBIA 2011 http://www.youtube.com/watch?v=7_b_tYtT3KA

PAPEL HIGIENICO SUPER SUPLEX Y VANISH PODER O2 2010 http://www.youtube.com/watch?v=w707FU7jJFE&feature=related

¿SI JENNY CLAVIJO CHICA ÁGUILA 2011 TE DICE...? http://www.youtube.com/watch?v=j5r7tdERbkM


A partir de la afirmación hecha en la investigación realizada por Valeria sago (la desigualdad en la publicidad) sobre el papel de los medios de comunicación en la sociedad ella señala: “Los medios de comunicación representan un papel importante en la vida cotidiana, principalmente en su carácter de fuentes de información y de conocimiento de la realidad. En la actualidad, gran parte de la información que se recibe de las organizaciones provienen de lo que aparece publicado en diferentes publicidades.” Por tal razón, el contenido procedente de estos medios es influyente en las personas, lo cual ha generado que la imagen de la mujer aun no haya sido cambiada, ya que, los medios siguen emitiendo de la misma forma en todos sus aspectos a una mujer capaz de realizar tan solo ciertos oficios.

De los cinco comerciales que fueron escogidos en tres de ellos de denota el mismo patrón que en la mayoría de todos los comerciales colombianos, promocionando algún artículo para el hogar. (Margarina, ace, super suplex y vanish poder) en los otros dos (galletas tosh y águila) reiteran la utilización del cuerpo femenino como estrategia de venta.

Gran parte de los comerciales divulgados en Colombia son vistos por más del 65% de la población, lo cual genera un paradigma en las mentes de las personas acerca del rol de la mujer en la sociedad. Con tan solo estos cinco comerciales se alcanza apreciar lo discriminada que está siendo la mujer partiendo del supuesto que su imagen es utilizada como objeto sexual y hogareño, en donde prima la apariencia física en el caso de los comerciales en donde la mujer se presenta de forma sensual.

Comerciales como los de Margarina son comunes en Colombia, ya que, sin contar con una estadística exacta más de la mitad de los comerciales emitidos en las principales cadenas como Caracol y RCN son acerca de la venta de productos y alimentos para la cocina en donde el actor representativo es la mujer.

Por otro lado, publicidades como la de ACE, papel higiénico super suplex y vanish poder, la imagen femenina se da como la mujer, madre, esposa y ama de casa, prototipo que es natural en la mayoría de los comerciales. Pareciera que esta es la forma en que la mujer mejor representa a la sociedad desconociendo las otras habilidades que el género femenino aun no le han permitido explotar completamente.

El uso reiterativo del modelo social que las mujeres permanentemente han tenido en los comerciales de águila, en donde su objetivo es la venta de cerveza pero recurren al uso del cuerpo femenino para lograr las ventas deseadas demuestra como señala Valeria sago:” Este modelo social es basado en una sociedad patriarcal capitalista donde el poder es asociado con “hombre con buen trabajo y dinero”, entonces es creído que la única forma para llegar a poder para una mujer es mediante su apariencia. Ella debe de utilizar su apariencia para “conseguir un trabajo”, para “conseguir un marido”, y la lista continúa.” Además de igual forma la imagen únicamente maternal y de ama de casa ha sido estigmatizada en la sociedad.

Un aspecto de gran relevancia en estos comerciales elegidos aleatoriamente es que para la realización de este tipo de publicidades las mujeres se muestran orgullosas ante la imagen que están instaurando en la sociedad, no se muestran ni molestas, ni quejosas con la utilización de su imagen como objeto de venta, pues ellas mismas se brindan para desenvolverse en los diferentes comerciales.

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Cronograma



Mayo


Lunes

Martes

Miércoles

Jueves

Viernes

Sábado

Domingo

1

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6 comienza revisión y análisis de comerciales

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9 termina análisis de comerciales

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11 redacción del proyecto de investigación

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Referencias:

http://www.youtube.com/watch?v=DyWtbFEhZOk&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=unYZUklHVZM http://www.youtube.com/watch?v=7_b_tYtT3KA http://www.youtube.com/watch?v=w707FU7jJFE&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=j5r7tdERbkM

http://www.fhumyar.unr.edu.ar/escuelas/3/materiales%20de%20catedras/trabajo%20de%20campo/telmoyluis.htm (Análisis de contenido: su presencia y uso en las Ciencias Sociales.)

http://www.iigg.fsoc.uba.ar/Jovenes_investigadores/3JornadasJovenes/Templates/Eje%20identidad-alteridad/sago-identidad.pdf

http://www.esic.es/documentos/revistas/esicmk/070118_140611_E.pdf

http://www.esic.es/documentos/revistas/esicmk/070118_142648_E.pdf

http://redalyc.uaemex.mx/pdf/158/15802621.pdf

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